近日，贵州茅台高层迎来新老交替，原公司董事及代行总经理李静仁辞任，代行总经理职位由王莉接任。值得注意的是，王莉作为一名女性被提名为贵州茅台 " 二把手 "，在该公司历史尚属首次。

根据贵州茅台于 8 月 20 日发布的公告，第四届董事会 2023 年度第三次会议决定，董事会提名王莉为公司第四届董事会董事候选人，并代行公司总经理职责。同日，贵州茅台发布《关于董事辞职的公告》显示，李静仁因工作调整，申请辞去公司董事职务及董事会下设专门委员会相应职务。贵州茅台披露的简历显示，51 岁的王莉是 " 老茅台人 "，1994 年从西北轻工业学院食品工程系毕业之后就加入了茅台，29 年以来，她从贵州茅台酒厂科研所分析员干起，一路步步高升，最终坐到了总经理的位子上。此前，王莉一直与技术打交道，2000 年，她从分析员升职为贵州茅台酒股份有限公司技术中心情报分析室主任，两年后，又提升为技术中心分析室主任。2010 年，在拿下酿酒高级品酒师、高级工程师等职业资格后，王莉于该年 6 月坐上贵州茅台酒股份有限公司副总工程师的位子，跻身为高级管理人员。

值得注意的是，茅台的两个数字化平台 "i 茅台 " 与巽风数字世界均是由王莉带头研发测试的。

有知情人士透露，李静仁已到退休年龄，此次卸任为正常人事变动。财务背景出身的李静仁在贵州茅台工作已近 5 年，担任总经理也超 4 年。他在贵州茅台工作期间，正值内外环境发生深刻变化、企业治理变革任务繁重的关键时期。

(资料图)

对于此次高层变动，资本市场略显消极。8 月 21 日，茅台公布人事调整次日，贵州茅台以 -0.64% 涨幅收盘，报 1791 元 / 股。李静仁先后经历了李保芳时代和丁雄军时代，也见证了茅台从百亿俱乐部到千亿俱乐部的跨越。

李静仁所在的 5 年，贵州茅台不仅经历了渠道之变，也真正迎来了数字化变革。

2020 年之前，贵州茅台传统经销批发渠道以社会经销商为主，辅之以部分商超、电商。而在新任贵州茅台董事长接任后，于 2020 年 6 月中旬正式签约 22 家直销渠道，其中酒类垂直电商和烟草零售连锁首次成为茅台酒传统经销批发渠道。

2020 年，贵州茅台直销渠道与传统经销批发渠道营收占比分别为 85.95%、13.95%。2021 年，该数据未出现较大波动，分别为 77.23%、22.63%。2023 年上半年，贵州茅台直销渠道与传统经销批发渠道营收占比分别达到 54.52%、45.16%。

与加大商超、电商投放进一步调整传统经销批发渠道相比，贵州茅台在直销渠道上的变革，颇有一丝 " 削蕃 " 的意味在其中。

2021 年 8 月，贵州茅台董事长丁雄军的上任，为渠道变革添了一把柴。2022 年 5 月随着 i 茅台 APP 的上线，贵州茅台旗下直销渠道也由单一的专卖店渠道，扩充到 " 专卖店 + i 茅台 " 两大渠道并行模式。如今，随着 i 茅台业绩逐渐提升，曾一度严重偏向于传统经销批发渠道的天秤也逐渐恢复。

如今，当人事层面经历新老过度之时，贵州茅台在数字化上的变革也正经历着新老交替。

事实上，对于数字化布局，丁雄军早在今年上半年便提出，要加快推动数字化。尽管数字化已经成为贵州茅台重点工作之一，加之此次新任代行公司总经理职责的王莉进一步加码，但作为数字化主阵地的 i 茅台，也不得不面临业绩隐现天花板。

一面是贵州茅台对数字化倾尽全力的支持，一面是隐现的业绩天花板，如何让数字化走新路，成为摆在贵州茅台面前的问题。

对此，业内人士进一步指出：" 数字化对于目前的贵州茅台而言，在担任消费者教育职责的同时，也在不断创收。随着新人高管的上任，可以看出贵州茅台对于数字化的重视程度。但未来贵州茅台则需要在数字化之下寻找新盈利途径，贵州茅台数字化进程并非坦途。"

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文字｜冯若男

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜贵州茅台官网及公众号、茅台时空、i 茅台 App、东方财富 APP 截图、贵州茅台公告截图